像是今年阿迪达斯不仅仅向国际田联发出“逼宫”要求，与欧洲的各大联赛也同样如此，但看起来是一样，其实很不一样。
有碍于国际足联在足球产业中的领导地位，各大赞助商，比如阿迪达斯的“逼宫”看起来更像是一种表明姿态的方式。
风波逐渐平息后，涛声依旧，仿佛什么事都没有发生。
相比较而言，国际田联显然没有这样的“特权”，接连曝出的贪腐丑闻以及挥之不去的兴奋剂事件，最终将其和主要赞助商阿迪达斯推向了分手的边缘。今年年初，BBC就曾透露，阿迪达斯有意与丑闻缠身的国际田联提前四年终止赞助合同，只不过当时阿迪达斯方面并没有明确表态。
早在2008年底，阿迪达斯与国际田联签下一份11年长约，据悉总价值至少为3300万美元。相比于耐克，阿迪达斯在职业田径领域的资源并不富足，赞助国际田联，其实和赞助国际足联的思路大体相同，一方面可以保持大面积品牌曝光，另外为更深层次的合作奠定基础。
日前，阿迪达斯终于对与国际田联的合作关系做了最终阐述。
如果不出所料，阿迪达斯将会提前三年终止了对国际田联的赞助，即便国际田联在塞巴斯蒂安·科的统筹下极力挽回形象，但是就像之前媒体爆料的一样，阿迪达斯应该早就做出了这样的决定。
此外，塞巴斯蒂安·科还有另外一个身份，那就是耐克咨询师，而且他在这个位置已经做了超过30年。
这个特殊的身份也难免让阿迪达斯心存芥蒂。国际田联被丑闻缠身，而且阿迪达斯对未来的赞助前景也缺乏信心，这也造就了其尴尬退出的结局。
不过阿迪达斯也发表声明表示，自己将一如既往地支持田径，未来将给更多的运动员个体提供支持。由协会转向个体，这不是阿迪达斯第一次做出类似的策略转变，去年6月份，阿迪达斯将NBA的赞助权益让给了耐克，而把重点转移到球星赞助。现在看来，二者有些殊途同归的意味。
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